近日，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格赚配网，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。
五粮液方面表示，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传 “降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。
有媒体了解到，多位行业人士确认上述消息属实，“如果算上厂家补贴的话可以降至800多元/瓶”。
对于酒厂来说赚配网，打款价通常相对稳定，一旦调整属于重大营销决策；而开票价更为灵活，常作为渠道激励、返利计算的基准，是厂家调控渠道的工具。
五粮液上一次“官降”还要追溯到2014年，当年5月，五粮液宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。
有白酒行业人士指出，今年以来，五粮液价格倒挂情况严重，导致经销商压力较大，下调开票价将有利于为渠道减负。
五粮液2025年三季度报告显示，今年前三季度，五粮液实现收入609.45亿元，同比下降10.26%，实现归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%。这是五粮液自2015年以来首次出现营收负增长赚配网，净利润增速也创下2016年以来的最低水平。第三季度，五粮液实现收入81.74亿元，同比下降52.66%，实现归母净利润20.19亿元，同比下降65.62%。
对于第三季度业绩下滑原因，五粮液在最新公告中指出，营业收入下降主要因白酒行业处于深度调整期及有效需求恢复不及预期等因素综合影响；净利润下滑则主要源于营业收入下降及公司为应对市场变化加大投入等综合影响。
从市场表现看，三季度白酒市场的全价格带产品均面临不同程度的挑战。高端酒批价持续回落，中低端酒为清理库存陷入价格战，多品牌出现价格“倒挂”。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞表示，在政策调整、消费分化与存量竞争并存的背景下，白酒作为典型的周期性行业，其发展始终伴随产能扩张与消费热度的循环波动。头部酒企正通过优化渠道库存、加强价格管控，并积极推出低度新品以顺应年轻化趋势，拓展悦己型消费，拓宽新场景，同时加快国际化步伐。这一系列举措，实质上正在推动白酒行业从过去以“规模扩张”为主导的发展模式，逐步转向注重“品牌价值”阶段。
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